Apple đã trở thành nhà sản xuất smartphone dẫn đầu doanh số toàn cầu trong quý I/2025, chiếm 19% thị phần, theo dữ liệu mới nhất từ công ty phân tích thị trường Counterpoint Research. Đây là lần đầu tiên Apple đứng đầu trong quý đầu năm, khoảng thời gian thường chứng kiến sự thống trị của Samsung với các dòng Galaxy S mới ra mắt.
Sự bứt phá của Apple được cho là nhờ mẫu iPhone 16e, phiên bản iPhone mới có giá dễ tiếp cận hơn, ra mắt vào tháng 3/2025 với giá khởi điểm khoảng 599 USD (tương đương hơn 14 triệu đồng), thấp hơn đáng kể so với các dòng cao cấp như iPhone 16 Pro hoặc Pro Max. Đây là bước đi chiến lược cho thấy Apple đang mở rộng phạm vi khách hàng, hướng đến nhóm người dùng phổ thông tại các thị trường đang phát triển.
Samsung xếp ở vị trí thứ hai với 18% thị phần. Dù dòng Galaxy S25 được ra mắt trong cùng quý, tốc độ tăng trưởng của hãng Hàn Quốc lại bị đánh giá là chậm hơn kỳ vọng. Counterpoint nhận định doanh số của Samsung chỉ bắt đầu cải thiện vào tháng 3, nhờ vào các dòng điện thoại tầm trung được tung ra thị trường. Đây cũng là chiến lược quen thuộc của Samsung, khi liên tục giữ vị trí vững chắc tại các thị trường châu Á và châu Phi bằng sản phẩm có mức giá linh hoạt.
Ngoài Apple và Samsung, các thương hiệu còn lại trong top đầu gồm Xiaomi, Vivo và OPPO, ba hãng sản xuất Trung Quốc tiếp tục giữ vững vị thế tại các thị trường đông dân. Sự cạnh tranh giữa nhóm này vẫn diễn ra gay gắt, đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu smartphone đang chững lại tại một số khu vực phát triển như Mỹ và châu Âu.
Đáng chú ý, Apple ghi nhận mức tăng trưởng hai con số tại các thị trường Nhật Bản, Ấn Độ, Trung Đông, châu Phi và Đông Nam Á. Trong khi đó, doanh số tại Mỹ, châu Âu và Trung Quốc lại không có biến động lớn, thậm chí có dấu hiệu sụt giảm. Đây là minh chứng cho việc Apple đang thành công trong việc mở rộng ảnh hưởng ra ngoài các thị trường truyền thống, hướng tới nhóm người dùng mới nhờ chiến lược giá linh hoạt và định vị sản phẩm phù hợp hơn với thu nhập tại các nước đang phát triển.
Trong bối cảnh nhiều hãng như Samsung, Motorola và OnePlus đang rục rịch ra mắt sản phẩm mới, vị trí dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu có thể tiếp tục thay đổi trong quý II/2025. Cuộc đua giành thị phần giữa các tên tuổi lớn dự kiến sẽ còn khốc liệt, đặc biệt khi người dùng ngày càng chú trọng hơn vào giá trị sử dụng và chi phí đầu tư thiết bị.
Xem thêm: Apple kiên quyết bảo vệ chính sách DEI
